Apple har lagt en ny video ud på nettet med titlen "Pride", som viser virksomhedernes deltagelse i den årlige San Francisco Pride Parade. Begivenheden, som hylder lighed og mangfoldighed med vægt på LBGT-rettigheder, blev overværet af Apples CEO Tim Cook og tusindvis af andre Apple-ansatte. Hver Apple-medarbejder bar t-shirts, der var specielt lavet til begivenheden, med en regnbueskitseret variation af Apple-logoet og teksten "Pride" nedenunder.

Teksten, der ledsager videoen, siger følgende: “Den 29. juni marcherede tusindvis af Apple-ansatte og deres familier i San Francisco Pride Parade. De kom fra hele verden - fra byer så langt som München, Paris og Hong Kong - for at fejre Apples urokkelige engagement i lighed og mangfoldighed. Fordi vi tror på, at inklusion inspirerer til innovation.”

Videoen på to minutter slutter med ordene "Inclusion inspires innovation" og det restylede Apple-logo. Den fulde kortfilm er indlejret nedenfor for dem, der er interesserede i at se den:

En nylig Wall Street Journal-profil af CEO Tim Cook fremhæver, hvordan virksomhedslederen er mere udadtil bekymret over samfundsspørgsmål end sin forgænger, Steve Jobs:

"Hr. Cook er også bekymret over Apples indvirkning på samfundet. Han har skubbet Apple til at blive mere miljøvenlige, såsom at lade Apples datacentre køre på vedvarende energikilder og være mere ansvarlige i, hvordan de indkøber dele og materialer til sine produkter.Mr. Cook implementerede et program for matchning af medarbejderdonationer, et skridt som Mr. Jobs længe modstod, og han er en vokal tilhænger af homoseksuelles rettigheder."

Cook er også kendt for at bruge Twitter til at støtte forskellige relaterede emner, tidligere i år tweetede han til amerikanske politikere og foreslog, at de skulle godkende ENDA: